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【專題研究】夜游經濟背后發展模式解讀

最后更新時間:2018-4-19 14:17:01

引言:

       夜間旅游產品現已成為旅游經濟效益的核心抓手,如何延長旅游時間、提高顧客在景區的參與度、逗留時間以及消費程度?豐富的夜游產品是解決問題的關鍵。相比白天景區旅游,夜游產品應更注重的是休閑化與娛樂化。豐富的夜游旅游產品,是一個旅游區開放度和活躍度的體現,優秀的旅游產品能拉長旅游產業結構,并且快速形成新的經濟增長點。

 

夜游開發原則

1、集中原則

       游客不可能像白天一樣重新把景區游覽一遍,而是主要在景區的背景下進行休閑游樂活動,所以夜間旅游項目的開發在空間上應該集中在一兩個景觀點或觀景點上的休閑區,而且盡可能靠近旅游服務區。這樣既有利于游客的消費點的集中,也有利于景區的管理和游客的安全。

2、互動原則

       與白天的旅游項目相比,夜間旅游中的游客自主性更強,精神和情感上的需求也更大,旅游項目設計中更加需要游客與景區之間、游客與游客之間的互動與交流。使游客能更深層次的體驗景區。

3、互補原則

       夜間旅游項目的設計一定要強調與白天旅游項目的互補,一方面體現與日間旅游項目的不同,如白天內容以景觀為主,夜晚以風情為主,白天功能以觀光游樂為主,夜晚以休閑體驗為主,切實使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸,創造新的興奮點,把景區表現得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續和體驗深化,轉化為游客在景區內的持續消費。

4、本土化原則

       特色化和本土化是旅游項目設計的重要原則,隨著夜間旅游項目扮演角色越來越重要,競爭逐漸激烈,對夜間旅游項目的特色化和差異化要求,也越來越重要。

       如前所述,在游客體驗景區風情,實現多樣化消費方面,夜間旅游項目承擔著更重要的任務,所以夜間旅游項目的開發設計上,更多的需要引入人文資源,更多的利用本地特色的文化元素。

5、綜合原則

       夜間旅游不再是簡單的用燈光把景區照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂購物項目的時代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會是一種旅游產品形式,而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加,而是圍繞夜間旅游吸引打造這一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的項目為主打,消費性項目為輔助.

 

 

 

 

夜游引爆旅游價值體現

(1)延長游客停留時間

       游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標,其對旅游目的地發展的作用毋庸置疑,隨著旅游景點數量的快速增長和區域旅游合作的加強,統一旅游區域和旅游線路上的旅游點的競爭更多的體現在停留時間和住宿率上。一方面由于旅游景區景點的硬件接待設施的普遍提升,另一方面游客的需求向高層次的提升,游客的停留和住宿需要景區拿出更加充分的理由,能不能把游客“留下來”,能夠留多長時間更多的是取決于夜間旅游項目的設計上。

(2)深化旅游資源開發
       隨著夜間旅游項目逐漸受到旅游開發者的重視,夜間旅游項目從形式到規模都有很大發展,可以說夜間旅游已成為旅游景區魅力展示的另一個面。所謂旅游資源的深度開發的主要目的就是要滿足游客高層次的旅游需求,主要是精神和情感方面。從心理學上講,夜間人的感情更為豐富,打造夜間的旅游吸引力更容易引發游客的情感共鳴。白天更為理性的游客通常只是了解和體驗旅游地,夜晚則有更大的幾率“愛上”景區。

(3)延展旅游產業發展

       旅游目的地的發展是食、住、行、游、娛、購的完整產業鏈的發展,夜間旅游項目的打造吸引更多的游客停留,游客這種停留與夜間旅游活動又引發旅游消費,帶動了相關的旅游產業。而相對于白天的旅游活動,夜晚有更好的休閑氛圍,游客在夜晚有更寬裕的時間和更輕松的心情進行消費,因此夜間旅游項目對拉動旅游消費和旅游目的地的旅游產業的發展也具有極為重要的作用。




夜游開發類型研究

一、 目的地型景區

       目的地型景區一般具有核心的旅游資源和知名影響力,具有穩定的客源市場。同時,目的地型旅游區的基礎設施和配套服務相對完善,具備開發夜游經濟的主要條件。

尤其是那些大型的綜合型旅游目的地,本身不是一日游景區,過夜游客較多,大多數過夜需求被相對分散在酒店、客棧、農家樂等。吃飯、打牌等休閑活動成為多數人主要的夜間活動項目,產生了一些大排檔、夜市等低端夜間消費形態,有品質的夜游項目是目的地景區夜游經濟的重要推動力。

二、  觀光型景區

       觀光型景區是目前國內景區的主流形態,但對于單個景區而言,觀光型游客普遍客單價偏低,營銷投入產出比低。

對于有一定游客量,基礎設施有一定條件的這類觀光型景區,可以在旅游旺季先行探索將夜游與景區自身觀光內容進行結合,開辟具有自身特色的夜游觀光與體驗活動項目,盤活景區存量,延伸游客游覽時間,增加相關旅游收入。

 三、 傳統型公園類景區

       在特定的節假日期間,大多數城市傳統型公園類景區免費開放,同時也已然成為周邊居民鍛煉活動的場所。但這類公園普遍是地方文化的代表性區域,不應只服務于周邊居民的活動健身,也應是地方文化的重要窗口與載體。

       這類傳統型的公園非常有條件承辦一些地方文化活動,也可以在劃定的特定區域內開展若干文化經營性項目。

四、 城市公共休閑區域

       城市公共休閑區域是現代城市休閑活動的聚集區和城市景觀的窗口,是極好的休閑商業空間。

       無論從文化或者景觀角度看,一個“更有特點、更加迷幻、更具風情”的夜晚,不僅是對商業經營的重要促進,更是地方特色吸引力塑造的一部分,環境的亮化只是大背景,而如何做到“更有特點、更加迷幻、更具風情”,就是此類區域夜游建設的目標與任務。

五、旅游小鎮及特色街市

       旅游小鎮,大多是傳統地方建筑與現代時尚休閑的混搭空間,這種極具對比反差的復合型業態有著強大的文化旅游吸引力,對于游客而言,小鎮所營造的生活方式是體驗的重點。

       夜游是以旅游產業為核心的小鎮的重要表現形式,在夜晚所營造的氛圍下感受傳統與時尚的交融,基于小鎮而形成的豐富的人文體驗與休閑商業活動——傳統燈會、戲曲演出、多媒體燈光秀、酒吧夜市、派對狂歡等。

 


夜游產品開發研究

1、夜間造景
      利用燈光等效果,夜間造景是夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發方式。雖然現在很少有景區還認為夜間旅游就是單純的燈光造景,但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素,夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎 手段。夜間造景一般用于山水旅游景區,通常與其他形式相結合,如擁有極具魅力的景觀,也可以單獨用燈彩等手法突出景觀以打造吸引力,然后在適當地點配以休閑設施。

2、民俗活動
       主要是在地域特色較濃的地區,特別是少數民族地區,可以是當地的原生態民俗的,也可是由民俗演化的旅游活動,比較常見的有由民族節慶設計的晚會形式,由婚戀習俗設計的情歌對唱形式,由祈福習俗設計的旅游項目(如放河燈等)。這種形式由于基于人文資源的演繹,所以強調游客的參與性和互動性,產品設計時重點要考慮如何調動游客的參與積極性。

3、商街夜市
       旅游景區內的商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業街,景區的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐,能夠充分體現當地特色。商街夜市在景區夜間旅游中的作用分為兩種,一種是位于人文資源為主的景區之中(如古鎮、古村、古城等),可以單獨打造吸引力,而在人文資源不是很有特色的景區,商街夜市則與其它形式結合,起輔助作用。

4、演藝活動
       演藝活動是一個很大的范疇,這里主要指旅游景區內的演藝活動,目前國內大大小小的各類旅游演藝項目已經不下上百處,規模有大有小,大到投資上億的大型表演,小到鄉間小劇場演出。演出形式也多種多樣,包括山水實景劇、露天廣場樂舞,室內劇場的演出、鄉村小舞臺的民間曲目等等。演藝項目是夜間旅游項目中發展較為突出的形式,深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象系列成功后,旅游演藝在全國旅游景區之中迅速發展,但節目質量參差不齊。很多項目盲目投資入不敷出。成功的演藝項目的設計需要注意幾點:一、要與景區的核心資源緊密結合,最終目的是打造景區的“核心吸引力”;二、演出的形式和投資大小與景區的資源特點、發展階段等實際情況相結合;三、重視演藝的內容和情節的設計,演藝項目實際上是游客與景區的一次情感溝通,要借演藝的形式讓游客去品讀景區的內涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力,打造品牌。


總結

       景區夜間旅游已經成為景區旅游的一個重要項目,能在很大程度上吸引游客,成為旅游經濟新的增長點。在夜間旅游項目的打造和建設方面,也要從景區特色、游客需求角度出發,開發出夜間旅游的多樣性,如夜間造景、民俗活動、商街夜市、演藝活動等項目。同時在開發過程中也要遵守五大原則:集中性、互動性、互補性、本土化以及綜合性。這樣,才能更好地建設景區夜間旅游,為游客提供新興旅游市場,不局限于普通景區旅游。

 

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